Globo DAI é apresentado ao mercado publicitário em Nova Friburgo

O Globo DAI, tecnologia que permite direcionar anúncios durante a programação ao vivo no Globoplay, foi apresentado a anunciantes e agências de publicidade, nesta terça-feira (6), na sede da Inter TV em Nova Friburgo, na Região Serrana do Rio. Na última quinta-feira (1º), a novidade também chegou à Região dos Lagos.

Com a ferramenta, pessoas que assistem ao mesmo programa, no mesmo horário, podem receber propagandas diferentes conforme o perfil do público.

O anunciante pode definir quem pretende alcançar a partir de características como idade, renda, gênero e interesses. A mudança ocorre na transmissão pelo Globoplay. Na televisão aberta, os intervalos continuam sendo exibidos normalmente.

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Rodrigo Felício, diretor de negócios, apresentou a tecnologia para os anunciantes de Nova Fribugo

Reprodução Inter TV RJ

"É uma ferramenta maravilhosa porque, a partir de agora, a gente vai ter a possibilidade de uma entrega no Globoplay, no ao vivo, de acordo com o interesse de cada um. Então, isso é ouro para as marcas, que poderão se conectar com o público, o que vai trazer, obviamente, mais resultados para elas", disse Rodrigo Felício, diretor de negócios da Inter TV.

A democratização do acesso ao mercado publicitário é outro aspecto importante destacado por Rodrigo Felício.

"É a possibilidade de qualquer tamanho de anunciante ter a sua mensagem, ter o seu conteúdo, numa grade premium no intervalo da TV Globo no Globoplay. Então, qualquer empresa, qualquer empresário pode, hoje, se beneficiar dessa ferramenta para poder ter essa sua mensagem com a gente", disse.

A analista de marketing Thayane Bonotto deu um exemplo de como a novidade vai funcionar na prática e explicou que os executivos comerciais orientam as marcas na definição do público das campanhas.

“Imagina você, que no final do ano está se planejando para viajar e tudo que você acessa nas redes é sobre viagem. Então, você está assistindo à programação e, no intervalo, vai ter uma marca ali, talvez de turismo, uma agência de viagem, que vai estar entregando aquilo que você quer assistir. Então, isso vai ser bem bacana também para os telespectadores porque vão estar acessando tudo aquilo que realmente interessa”, afirmou Thayane.

A gerente de Operações Comerciais, Leia Faria, também destacou o papel da equipe nesse processo e afirmou que a possibilidade de direcionar a publicidade pode atender empresas que procuram perfis específicos de consumidores.

“O anunciante vai segmentar qual o público que ele quer, pela renda, pela faixa etária, interesses. Tem empresa que trabalha com clientes premium, e ela precisa falar com uma camada”, explicou.