Anunciantes conhecem Globo DAI, tecnologia que personaliza publicidade no Globoplay

Anunciantes e agências de publicidade conheceram nesta quinta-feira (1º), na sede da Inter TV, em Cabo Frio, na Região dos Lagos do Rio, o Globo DAI, tecnologia que permite direcionar anúncios durante a programação ao vivo no Globoplay.

Com a ferramenta, pessoas que assistem ao mesmo programa, no mesmo horário, podem receber propagandas diferentes conforme o perfil do público.

O anunciante pode definir quem pretende alcançar a partir de características como idade, renda, gênero e interesses. A mudança ocorre na transmissão pelo Globoplay. Na televisão aberta, os intervalos continuam sendo exibidos normalmente.

? Siga o canal do g1 Região dos Lagos no WhatsApp.

Rodrigo Felício, diretor de negócios, apresentou a tecnologia para os anunciantes

Wagner Marinho

A analista de marketing Thayane Bonotto explicou que a segmentação permite relacionar os anúncios aos interesses dos espectadores. Como exemplo, citou a exibição de comerciais de academias, alimentação e suplementação para pessoas interessadas nesses assuntos. Segundo ela, os executivos comerciais orientam as marcas na definição do público das campanhas.

“Nós temos mais de mil interesses. Então, para facilitar um pouquinho, separamos em alguns grupos”, afirmou Thayane.

A gerente de Operações Comerciais, Leia Faria, também destacou o papel da equipe nesse processo e afirmou que a possibilidade de direcionar a publicidade pode atender empresas que procuram perfis específicos de consumidores.

O evento contou com a palestra de Alexandre Meinhardt, autor do livro Fakemarketing

Wagner Marinho

“O anunciante vai segmentar qual o público que ele quer, pela renda, pela faixa etária, interesses. Tem empresa que trabalha com clientes premium, e ela precisa falar com uma camada”, explicou.

Entre os participantes do encontro, um representante do setor de alimentos demonstrou interesse em utilizar a ferramenta. A empresa está trazendo uma filial para a cidade e pretende alcançar consumidores com diferentes interesses dentro do segmento.

“Eu acho que o grande valor da ferramenta é tornar nossas ações mais assertivas, permitindo anúncios mais personalizados e direcionados ao público de maior interesse para a empresa”, afirmou Rafael Silva, diretor comercial da Nutrymax Alimentos.

Segundo ele, a chegada da unidade à região aumenta o interesse por campanhas direcionadas. “A gente quer dar velocidade e quer atingir esse público o quanto antes.”

A apresentação também ocorreu nesta quinta-feira na sede da Inter TV em Natal, no Rio Grande do Norte. Em Nova Friburgo, na Região Serrana do Rio, o lançamento está marcado para 6 de outubro.

Anunciantes conhecem Globo DAI, tecnologia que personaliza publicidade no Globoplay.

Isabella Chaboudt